近日，艾瑞咨詢正式發(fā)布《2009年中國(guó)手機(jī)媒體營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，手機(jī)雜志成為目前手機(jī)用戶最常訂閱的內(nèi)容載體。2008年中國(guó)手機(jī)雜志用戶規(guī)模達(dá)3100萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)72.2%，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)手機(jī)雜志用戶規(guī)模將達(dá)6400萬(wàn)戶，廣告投放將達(dá)5億元，僅次于WAP廣告投放。手機(jī)用戶及手機(jī)彩信滲透率的雙高增長(zhǎng)將使手機(jī)雜志用戶呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，手機(jī)雜志面對(duì)的是典型的“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的貢獻(xiàn)不僅著眼于其在增值業(yè)務(wù)收入上的規(guī)模貢獻(xiàn)，而且體現(xiàn)在以后向收費(fèi)為主的巨大無(wú)線廣告市場(chǎng)。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各類用戶閱讀需求的多元化特征明顯。其中時(shí)尚、生活消費(fèi)、IT數(shù)碼、汽車、房地產(chǎn)、金融類信息成為手機(jī)閱讀需求的集中訴求點(diǎn)。艾瑞咨詢建議，為有效提升現(xiàn)有用戶黏性并進(jìn)一步拓展新增用戶，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)針對(duì)不同用戶群體進(jìn)行閱讀需求的細(xì)分。以中國(guó)移動(dòng)手機(jī)雜志《12580生活播報(bào)》為例，它對(duì)不同層面用戶需求有著精準(zhǔn)的把控，截至2009年5月，其用戶量已達(dá)1500萬(wàn)，預(yù)計(jì)至2009年底，用戶將覆蓋全國(guó)數(shù)千萬(wàn)的都市活躍用戶，為手機(jī)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新提供借鑒。 (人民郵電報(bào))
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